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Comprendre comment votre référencement se situe par rapport à vos concurrents est une étape clé dans la création d'une stratégie solide qui fonctionne. Une analyse de la concurrence SEO peut vous aider à comprendre votre plan actuel et à l'améliorer.
L'optimisation des moteurs de recherche, autrement appelée SEO, est une partie importante d'une stratégie globale de marketing numérique.
Il s'agit d'améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche tels que Google afin que votre contenu et vos pages soient mieux classés que ceux de vos concurrents pour des termes de recherche spécifiques.
Bien que vous soyez probablement conscient de l'importance du SEO, de nombreux spécialistes du marketing numérique ne savent toujours pas comment se situe leur stratégie de référencement par rapport à celle de leurs concurrents.
Pensez-y : vos concurrents sont-ils mieux classés que vous ? Savez-vous pourquoi ?
Une analyse concurrentielle SEO peut vous aider à comprendre comment vos concurrents se comportent actuellement et vous donner des indications sur la façon d'améliorer vos propres tactiques de référencement.
Dans cet article, nous allons examiner le quoi, le pourquoi et le quand de l'analyse concurrentielle SEO.
Nous vous présenterons également les étapes clés à suivre pour réaliser une analyse concurrentielle SEO et pourquoi il est primordial de faire appel à une agence spécialisée.
Une analyse SEO des concurrents, ou analyse SEO concurrentielle autrement dit, implique la recherche du contenu et d'autres éléments du contenu, comme les liens et les mots-clés qu'un concurrent a utilisés. En termes simples, il s'agit d'une comparaison SEO entre deux sites web concurrents dans un secteur ou une entreprise similaire.
L'analyse SEO de la concurrence peut inclure :
· Analyse SEO de la concurrence des mots clés.
· Analyse des liens retour des concurrents.
· Analyse de l'écart entre les mots-clés.
· Analyse du contenu principal.
L'analyse de la concurrence SEO est efficace et efficiente parce que vous n'avez pas à commencer votre recherche à partir de zéro. Vous pouvez voir ce que les autres concurrents font et l'appliquer à vos propres efforts de SEO.
Pour être efficaces, la plupart des spécialistes du marketing utilisent un outil d'analyse concurrentielle SEO pour rationaliser le processus et collecter des données massives sans trop de travail. Ces outils sont également utiles pour générer des rapports SEO d'analyse des concurrents. Quelques exemples d'outils d'analyse des concurrents SEO comprennent Ahrefs, SEMrush et Moz.
Néanmoins, il est primordial de faire appel à des prestataires spécialistes du marketing qui sont des pros à mener une analyse de la concurrence SEO réussie et par conséquent maintenir les classements de leurs clients et s'assurer qu’ils restent compétitifs dans leur industrie.
L'analyse de la concurrence en SEO vous permet d'avoir une vue d'ensemble du référencement dans votre secteur d'activité.
Elle vous donne la possibilité de connaître les forces et les faiblesses de vos concurrents et d'examiner l'ensemble du marché dans lequel vous travaillez.
Même si vous êtes l'une des marques les mieux classées dans votre secteur, vous devriez toujours compléter l'analyse concurrentielle SEO afin de rester en tête de votre concurrence et d'offrir les meilleures expériences à vos clients.
Maintenir une forte présence SEO n'est pas facultatif. Il s'agit d'un élément indispensable à la création d'une stratégie de marketing numérique complète et réussie.
En gardant un œil sur votre concurrence, vous êtes en mesure de saisir les opportunités de croissance et de combler les lacunes que vos concurrents ont laissées derrière eux.
En termes simples, si un concurrent est mieux classé que vous dans les SERP, c'est avant tout parce qu'il répond plus efficacement que vous aux requêtes des utilisateurs et qu'il remplit mieux l'intention de recherche du mot-clé.
En outre, lorsqu'un concurrent est mieux classé que vous dans les moteurs de recherche, c'est peut-être parce qu'il dispose de sites faisant autorité qui renvoient vers lui, d'un contenu plus pertinent et plus satisfaisant pour l'utilisateur, ou d'une structure de site plus solide.
Google examine attentivement les sites web qui proposent des liens retour vers votre site web. Plus les sites qui renvoient à votre site sont crédibles, plus votre site paraît digne de confiance à Google, ce qui vous fait remonter dans les SERP.
Google prête également attention au contenu de votre site web. Plus le contenu est approfondi et plus il est en mesure d'aider les utilisateurs à trouver une solution à leurs problèmes, plus vous pouvez vous attendre à être bien classé dans les SERP.
Le plus souvent, lorsque des concurrents sont mieux classés que vous, c'est en raison du type et de la qualité du contenu produit.
Si un concurrent dispose d'un site web plus sécurisé que le vôtre (HTTPS), cela peut l'aider à mieux se classer.
Il en va de même pour les sites Web adaptés aux mobiles, les images optimisées, l'ancienneté du domaine, la longueur et la qualité du contenu de la page Web, la disponibilité des balises Schema, les signaux sociaux et la vitesse de la page.
Afin d'évincer vos concurrents du meilleur classement, il est possible d'effectuer une analyse de concurrence SEO. Vous disposez ainsi des informations nécessaires pour prendre une décision éclairée concernant vos tactiques et votre stratégie SEO.
Une analyse SEO des concurrents vous permet d'améliorer le classement de votre site web en identifiant les domaines dans lesquels vous avez des lacunes par rapport à vos concurrents.
Cette analyse vous donnera un aperçu des services, des produits, des prix, de la réputation, des tactiques de marketing et du public cible de vos concurrents, ainsi que des raisons pour lesquelles un concurrent peut vous surclasser dans les SERP.
En identifiant les forces et les faiblesses de vos concurrents ainsi que les vôtres, vous pouvez prendre les mesures nécessaires pour vous améliorer et prendre une longueur d'avance sur la concurrence.
En fin de compte, une analyse de concurrence SEO vous aide à augmenter le trafic vers votre site web tout en restant en tête (ou en prenant de l'avance) par rapport à la concurrence.
En SEO, l'analyse de la concurrence n'est pas un travail ponctuel ; c'est quelque chose que vous devez revoir fréquemment.
Bien que vous puissiez lancer une nouvelle campagne SEO avec une analyse approfondie de la concurrence, chaque fois que vous écrivez un nouvel article de blog, que vous optimisez une nouvelle page ou que vous recherchez de nouveaux backlinks, vous devez revoir l'analyse de la concurrence pour vous aider à informer votre stratégie.
Au minimum, vous devriez revisiter l'analyse de la concurrence aux moments suivants :
· Lors de la recherche de mots-clés. Découvrez qui est déjà classé, identifiez les mots-clés à longue traîne que vos concurrents ont négligés et évaluez dans quelle mesure un mot-clé potentiel peut être classé (c'est-à-dire la "difficulté du mot-clé").
· Lors de la création de liens. Dressez une liste des liens de haute qualité que vos concurrents ont acquis et que vous n'avez pas obtenus, afin de pouvoir les cibler dans le cadre d'une campagne de sensibilisation.
· Lors de la création d'une stratégie de contenu. Identifiez le contenu pour lequel vos concurrents se classent mais pas vous, élaborez une stratégie de contenu qui comble une niche mal desservie et déterminez le type exact de contenu (liste, cours, guide, formulaire long, etc.) dont vous aurez besoin pour vous classer.
· Après une chute de classement. Votre classement a-t-il chuté de manière significative du jour au lendemain ? Si c'est le cas, comment vos concurrents se sont-ils comportés dans le même laps de temps ? Utilisez les informations sur la concurrence pour mieux diagnostiquer le coupable de votre chute.
· En cas de changement d'autorité de domaine. L'autorité de domaine est une mesure relative, donc si la vôtre baisse, vous feriez mieux de vérifier si vos concurrents ont également baissé.
· En cas de mise à jour d'un algorithme. C'est toujours une bonne idée de surveiller la concurrence après une mise à jour de Google, surtout si vous avez constaté des mouvements significatifs dans les classements, à la hausse ou à la baisse.
Lorsqu'il s'agit d'analyser la stratégie SEO de vos concurrents, l'une des choses les plus importantes que vous devez faire est de vous assurer que vous utilisez au moins trois concurrents dans l'analyse.
Il est également conseillé d'utiliser plusieurs outils d'analyse différents pour vous aider à formuler des recherches approfondies sans trop dépendre des données d'un seul outil.
Veillez à choisir des concurrents similaires à votre entreprise en termes d'offre de produits, de taille et de marché cible.
Vous devez ensuite examiner les mots-clés qui sont utilisés par vos concurrents et voir si vous en manquez dans votre propre stratégie de SEO.
Une fois que vous avez compilé toutes les données de vos concurrents, il est temps de rédiger un rapport d'analyse des concurrents SEO.
Il existe des outils pour vous aider à le faire si nécessaire. Avec ces données, vous pouvez vous concentrer sur l'identification des tendances et des modèles.
Vous pouvez analyser ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas chez vos concurrents et pourquoi, ce qui vous permettra de combler leurs lacunes. Mais, il y a un problème que vous ne devrez pas négliger pour bien mener une analyse de concurrence SEO. Lisez la section suivante pour le découvrir.
Une stratégie d'optimisation des moteurs de recherche réussie comprend une analyse concurrentielle comme on l’a vu auparavant. Les outils disponibles aujourd'hui offrent une valeur incroyable à des prix généralement raisonnables.
Néanmoins, ces outils sont si difficiles à manier que l’on ne peut s’en servir tout seul.
C’est là qu’intervient une agence ou un freelance spécialisée en matière d’analyse de concurrence SEO, qui sait parfaitement comment utiliser ses outils coûteux pour vous fournir le meilleur résultat.
Nous vous conseillons donc de ne pas perdre votre temps et votre argent avec ces outils complexes et de faire appel à des pros.
Dans ce qui suit, nous n’allons pas entrer dans les moindres détails des étapes de ce type d’analyse ou stratégie car c’est un peu technique mais on va vous donner une idée générale de ce que peut faire un spécialiste en termes d’analyse de la concurrence SEO pour vous faciliter la tâche.
Le meilleur moyen de commencer est d'identifier vos concurrents dans le monde réel. Il est toutefois important de noter que certains concurrents réels ne sont pas nécessairement des concurrents en ligne. Il se peut qu'ils ne se concentrent pas encore sur le SEO et les réseaux sociaux. Mais en établissant cela, vous venez d'identifier une faille que vous pouvez exploiter.
Ensuite, si vous disposez d'une liste de vos mots clés cibles, commencez par taper chacun d'entre eux dans Google et voyez qui apparaît sur la première page pour chacun d'entre eux. Vous aurez ainsi une bonne idée de vos concurrents.
Avec les résultats de l'analyse SEO de votre concurrent, vous êtes en mesure d'examiner de plus près le référencement on-page et on-site de ses pages les plus importantes.
Prêtez attention aux points suivants :
· La fréquence à laquelle vos concurrents publient du contenu.
· Le type de contenu qu'ils publient.
· Les mots-clés qu'ils ciblent activement.
· La longueur des titres, les mots-clés des titres et les balises des titres qu'ils utilisent.
· Les métadonnées qu'ils utilisent pour leurs pages et leurs articles.
· Les liens internes qu'ils utilisent.
Non seulement cela vous fournit un modèle efficace sur lequel baser vos propres efforts en matière de contenu et de SEO, mais cela peut également révéler des lacunes dans le contenu de vos concurrents que vous serez en mesure d'exploiter avec votre propre plan de marketing de contenu.
Par exemple :
· N'abordent-ils pas certains sujets de manière suffisamment détaillée ?
· Ne diffusent-ils pas certains types de contenus et de médias ?
· Certains articles et certaines pages ont-ils un nombre de mots trop faible ?
· L'algorithme de Google tient compte de tous ces facteurs.
L'analyse des mots-clés des concurrents est essentielle pour évaluer la force de chacun d'entre eux et localiser les points faibles qui vous permettront d'entrer sur le marché.
En théorie, il est possible de battre n'importe quel concurrent sur le marché et de se hisser en tête des classements pour n'importe quelle recherche. Toutefois, cette théorie repose sur une quantité inépuisable de ressources, d'argent, de temps et d'expertise.
En choisissant d'analyser les résultats des mots-clés de vos concurrents, vous pourrez trouver des moyens plus faciles d'atteindre le sommet, sans vous ruiner.
Pour ce faire, vous devrez consulter les résultats offerts par le prestataire que vous avez choisi, en vous concentrant sur les concurrents dont le score global est inférieur et qui sont bien classés pour des mots-clés de niche.
L'analyse des backlinks est conçue pour révéler quels concurrents ont un meilleur profil de backlinks que vous, et combien de backlinks de haute qualité ils ont de plus que vous. Cela devrait vous donner les indications dont vous avez besoin pour améliorer votre profil de liens retour et être dans une position plus compétitive pour le classement dans les moteurs de recherche.
Votre analyse doit également mettre en évidence les différences essentielles entre vous et vos concurrents. Il peut s'agir de points faibles dans les stratégies de vos concurrents que vous pouvez exploiter ou d'USP qui vous permettent de vous démarquer sur votre marché.
Essayez d'analyser chacun de ces 6 facteurs : L'autorité de la marque, le marketing de contenu, le SEO, l'expérience mobile, les problèmes de liens et les classements perdus.
La vérité, c'est qu'une analyse de concurrence SEO ne peut en aucun cas être une opération ponctuelle.
Vos concurrents mettent constamment à jour et améliorent leurs tactiques SEO, vous devez donc également les surveiller en permanence.
Si vous ne le faites pas, tous les écarts de mots clés que vous aurez comblés seront perdus et toutes les améliorations que vous aurez apportées à votre contenu perdront de leur importance dans les classements.
Pour réussir votre SEO, vous devez constamment revoir et améliorer vos tactiques et vos stratégies.
En mettant en place un processus et une structure d'analyse de la concurrence SEO, vous serez en mesure de réaliser des rapports d'analyse plus rapides et plus adaptés sur votre concurrence.
Cela vous permettra de garder une longueur d'avance sur vos concurrents et d'améliorer vos stratégies SEO.
Une analyse de la concurrence peut sembler un processus exhaustif, mais elle est absolument essentielle si vous voulez vous hisser au sommet (et rester au sommet !) du jeu des moteurs de recherche. En fait, vous devriez essayer de programmer une analyse de ce type tous les six mois environ pour vous assurer de rester au courant des changements d'algorithmes et de la nouvelle concurrence.
Il existe également toute une série d'outils gratuits conçus pour faciliter ce processus. Mais, si vous voulez profiter au maximum de cette stratégie marketing, pourquoi ne pas prendre rendez-vous avec l'un des prestataires experts ici présent sur notre plateforme dès aujourd'hui ? Ils sont là pour guider votre entreprise vers le succès du SEO.
Les 5 meilleurs outils pour trouver des mots-clés concurrents :
· BuzzSumo
· Semrush
· Spyfu
· Ahrefs
· Google Auction Insights
Une analyse des concurrents SEO (Search Engine Optimization) est nécessaire si vous souhaitez que votre site web soit plus visible et mieux classé que d'autres dans votre secteur d'activité. Ce type d'analyse est essentiel pour identifier les forces et les failles de votre site ainsi que pour garder une longueur d'avance sur la concurrence.
