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Le marketing de contenu est l'un des piliers de toute stratégie marketing solide et réussie. Mais vous ne pouvez pas vous contenter d'engager d'excellents créateurs - vous avez également besoin d'un rédacteur web freelance exceptionnel dans votre équipe.
Lorsque nous parlons de marketing de contenu, nous semblons surtout nous concentrer sur la création et la publication d'un contenu génial.
Et si cela est bien sûr vrai, ce n'est qu'une partie de l'histoire.
Si vous voulez que le contenu que vous avez laborieusement créé - qu'il s'agisse d'un article de blog, d'un site Web, d'une page de renvoi (landing page) ou de tout autre document écrit - fasse mouche à chaque fois, vous devez vous assurer qu'il est exempt de toute erreur et qu'il est rédigé dans un langage clair, convaincant et adapté au référencement.
La clé pour y parvenir est de travailler avec un freelance.
Donc, si vous avez décidé de travailler avec un rédacteur indépendant plutôt qu'avec une entreprise de marketing numérique ou une agence de publicité, vous devez vous assurer d'engager la bonne personne pour le poste.
Voici quelques conseils à garder à l'esprit lorsque vous engagez des rédacteurs indépendants.
Avant même de commencer à chercher des rédacteurs à embaucher, vous devez avoir une idée précise de ce dont vous avez besoin. Vous devez créer une description détaillée qui définit les paramètres de votre projet et vos attentes.
Lorsque vous commencerez à interroger des rédacteurs web freelance pour en choisir un, attendez-vous à ce qu'ils vous posent des questions qui les aideront à définir le projet, à déterminer son niveau de complexité et à quantifier la quantité de travail nécessaire pour pouvoir vous donner un devis précis.
Comme dans de nombreuses professions, les rédacteurs web freelance ont souvent des spécialités. Certains excellent dans la rédaction de sites web et de brochures commerciales, tandis que d'autres sont experts dans la rédaction de communiqués de presse, d'applications mobiles ou de lettres de vente.
De même, certains rédacteurs peuvent avoir une expertise spécialisée dans la rédaction pour certains secteurs ou types d'entreprises, par exemple une entreprise de fabrication par rapport à un fournisseur de services.
Un autre élément à prendre en considération est le niveau de compétence requis pour accomplir votre travail. Un rédacteur professionnel chevronné ayant une formation en marketing et une expérience avérée dans le type de rédaction dont vous avez besoin apportera plus de valeur à la table, mais coûtera également plus cher.
La plupart des rédacteurs freelance seront ravis de vous montrer des exemples de leur travail. De nombreux rédacteurs mettent même leur portfolio en ligne sur leur site web.
Examinez le travail des rédacteurs que vous envisagez et choisissez celui dont le style d'écriture correspond à vos besoins. Vérifiez également la qualité de leur travail. Est-il professionnel ? Les clients semblent-ils être des entreprises respectables ?
Si vous ne voyez pas d'échantillons similaires à ce que vous avez en tête, vous pouvez demander au rédacteur web freelance de fournir des travaux supplémentaires. La plupart des rédacteurs n'affichent qu'un petit pourcentage des travaux qu'ils ont réalisés dans leur portfolio, alors n'hésitez pas à demander à en voir davantage.
De nombreux rédacteurs freelances peuvent vous fournir des références écrites ou des témoignages de clients concernant la qualité de leur travail. Certains affichent ces témoignages sur leur propre site web. Si vous n'en voyez pas, n'hésitez pas à demander une liste de références à appeler vous-même.
La création d'un texte pour un projet peut être un processus intensif et peut prendre de quelques jours à quelques mois. Pendant cette période, vous et votre équipe de production aurez probablement de nombreuses occasions d'interagir avec votre rédacteur web. Ne préféreriez-vous pas travailler avec quelqu'un que vous appréciez ? Cela rendra l'expérience agréable plutôt que stressante.
Essayez de vous faire une idée de la personnalité du rédacteur lorsque vous envisagez de lui confier le poste. Une personne agréable, sensible à vos besoins et à l'écoute sera la mieux adaptée. Et si votre rédacteur indépendant a le sens de l'humour, c'est un atout supplémentaire qui peut rendre le travail sur votre projet amusant !
Votre projet est-il ponctuel ? Ou prévoyez-vous d'autres projets de marketing pour lesquels vous aurez besoin de textes à l'avenir ?
Idéalement, si vous trouvez un rédacteur web freelance à recruter, une personne avec qui vous vous sentez bien, vous voudrez revenir vers elle pour tous vos besoins en matière de rédaction. Après le premier projet, vous n'aurez pas à passer du temps à lui faire connaître votre entreprise. De plus, elle peut vous aider à développer une "voix" cohérente dans vos textes, ce qui contribuera à renforcer l'image de marque de votre entreprise.
Déterminez le montant que vous pouvez dépenser. Ayez en tête une fourchette de prix, mais n'oubliez pas qu'en matière de rédaction web, comme pour la plupart des services créatifs, vous en avez souvent pour votre argent.
Bien sûr, engager un rédacteur freelance sera plus coûteux que de faire le travail soi-même, mais le bénéfice devrait être un texte meilleur et plus efficace, sans parler du temps que vous avez libéré pour travailler sur d'autres aspects de votre entreprise.
Un bon rédacteur ne vous coûtera pas d'argent ; il vous en fera gagner en créant des textes qui donnent les résultats que vous recherchez !
Avant de commencer votre projet de rédaction, vous voudrez savoir d'emblée dans quoi vous vous engagez. Certains rédacteurs web freelance vous proposeront un tarif horaire. La plupart, cependant, vous donneront un devis pour un projet, en tenant compte non seulement du nombre d'heures nécessaires pour effectuer le travail, mais aussi de la complexité du travail.
Veillez à obtenir un devis écrit et une définition claire de ce qu'il comprend. Les réécritures constituent souvent un point de friction. Demandez au rédacteur comment il gère les révisions. Y a-t-il une limite au nombre de révisions possibles avant que des frais supplémentaires ne vous soient facturés ?
Gardez à l'esprit que si les paramètres du projet changent ou si la portée du projet augmente, votre rédacteur vous informera probablement qu'elle devra facturer davantage que le devis initial.
Enfin, n'oubliez pas de discuter des délais d'exécution. Si vous avez une date limite, indiquez-la dès le départ. Les travaux urgents entraînent souvent des frais supplémentaires, surtout si le rédacteur doit travailler la nuit, le week-end ou les jours fériés pour respecter votre délai.
Chaque rédacteur a sa propre méthode pour se mettre au diapason d'un projet et se rendre jusqu'à la ligne d'arrivée. Vous voudrez choisir quelqu'un qui fonctionne d'une manière qui vous plaît.
Certains rédacteurs commencent le processus en demandant à leurs clients de remplir un long questionnaire qui leur fournira des informations sur votre entreprise et vos objectifs pour le projet en question. Le problème avec cette technique est que de nombreux clients qui engagent un rédacteur n'aiment pas écrire. Leur demander de répondre à des questions de type rédactionnel peut donc paralyser l'ensemble du processus.
Une alternative au questionnaire est un entretien, par téléphone ou en personne. Votre copywriter doit poser beaucoup de questions. Il n'est pas devin et n'en sait certainement pas autant que vous sur votre secteur et votre entreprise. Donnez-lui donc des réponses significatives pour l'aider à comprendre votre point de vue.
Certains rédacteurs web demanderont également à voir les documents marketing précédents de votre entreprise afin de se familiariser avec votre style et votre image de marque. Plus ils en sauront, plus la première version du texte sera de qualité. En ce qui concerne les révisions, donnez des commentaires clairs et précis pour que le processus continue d'avancer et soit couronné de succès.
Tenez compte de votre public. Qui va lire le texte en fin de compte ? Quel média utilisez-vous ?
Par exemple, le texte d'un site Web est généralement rédigé sur un ton amical et conversationnel, tandis que les manuels techniques utilisent un langage plus sophistiqué qui suppose que le lecteur possède déjà une solide base de connaissances sur le sujet traité.
Que voulez-vous que les clients potentiels fassent après avoir lu votre texte ? Voulez-vous qu'ils aient simplement une meilleure compréhension de votre produit ou qu'ils cliquent sur le bouton "Acheter maintenant" ? Veillez à discuter de votre stratégie marketing avec votre rédacteur indépendant.
Il est impératif de fournir à votre rédacteur indépendant les informations dont il a besoin pour faire correctement son travail. Mais n'en faites pas trop.
Si vous microgérez le projet, vous étoufferez la créativité du rédacteur. Donnez-lui la liberté de faire ce qu'il fait de mieux : produire des textes incroyables.
Les supports marketing les plus efficaces sont ceux dont la conception et le texte se complètent. Les différents éléments doivent fonctionner ensemble pour communiquer le même message et soutenir vos objectifs de marque.
N'isolez pas vos fournisseurs. Votre rédacteur et votre concepteur doivent être prêts à collaborer si nécessaire pour créer le meilleur travail possible.
Établissez un calendrier approximatif pour votre projet. Découpez les tâches complexes en plusieurs parties ou phases, chacune ayant sa propre échéance. Ces points de repère vous aideront à suivre le projet et à vous assurer qu'il progresse comme vous le souhaitez.
Si la date limite que vous avez fixée est absolument inflexible pour quelque raison que ce soit, veillez à en informer le rédacteur dès le départ. Sachez que de nombreux rédacteurs indépendants facturent un supplément pour les travaux urgents.
Si votre projet est long ou compliqué, demandez au rédacteur de vous fournir un plan ou de vous faire part de son approche. Vous serez ainsi certain que le rédacteur est sur la bonne voie et éviterez les erreurs majeures.
Attendez-vous à ce que la première version du texte que vous recevrez ne soit pas parfaite à 100 %. Les rédacteurs ne lisent pas dans les pensées. Il y aura toujours des échanges entre le rédacteur et le client. Si vous avez choisi la bonne personne et défini clairement le projet, les révisions seront relativement mineures.
Examinez le premier jet du rédacteur web et expliquez les points qui vous plaisent et ceux qui, selon vous, doivent être retravaillés. Il ne suffit pas de dire : "Je n'aime pas. Essayez à nouveau". Soyez précis.
Les bons rédacteurs savent comment garder leur ego à l'écart du processus et doivent accepter vos suggestions comme des critiques constructives visant à rendre le produit final le meilleur possible.
Les rédacteurs web professionnels connaissent vraiment leur métier. Ils ont une bonne compréhension du marketing et des affaires. Ils ont vu de leurs propres yeux ce qui fonctionne. Ils peuvent aborder des sujets complexes et les présenter de manière intéressante et percutante.
Obtenez le maximum pour votre argent en écoutant leurs suggestions, en obtenant leur avis et en réfléchissant à leurs idées.
Si vous voulez créer un contenu incroyable que votre public adorera, vous devez vous assurer qu'il est rédigé de manière claire, nette et convaincante.
Pour y parvenir, vous devrez faire équipe avec un rédacteur indépendant, comme nous l'avons évoqué dans notre guide.
Chez Prestataires.Pro, on vous assure la fluidité de la communication entre vous et le rédacteur web freelance. On garantit également le respect des engagements de la part des deux parties afin que tous soient satisfaits.
Vous pouvez vous charger vous-même de la rédaction ou l'inclure dans la description de poste d'un membre de l'équipe marketing. Cependant, le recours à un rédacteur web expérimenté peut rendre votre contenu plus efficace en tant qu'outil de marketing. Le fait de rédiger vous-même ou de partager le temps d'un employé avec la rédaction de textes peut interférer avec d'autres tâches essentielles du poste.
La rédaction web est une compétence que vous pouvez facilement tester en demandant à chaque candidat de remplir un échantillon de texte. Demandez à vos meilleurs candidats de rédiger un échantillon supplémentaire spécifique à votre entreprise pour voir dans quelle mesure chaque personne est capable de saisir votre image de marque et vos besoins. Tenez compte de l'expérience de chaque candidat en matière de rédaction, au cas où vous souhaiteriez étendre les tâches de rédaction à d'autres types de textes à l'avenir.
